Najveći broj medija u Srbiji ne meri niti javno objavljuje podatke o svojoj čitanosti, gledanosti ili slušanosti, što otežava procenu održivosti njihovog poslovanja i medijskog pluralizma u državi. Merenja su ključ za uređivanje medijskog tržišta, koje ne može nastupati prema marketinškim agencijama bez relevantnih podataka, zaključeno je na predstavljanju studije „Prava mera medija 2025“, u organizaciji Asocijacije medija.
Šef Odeljenja OEBS za medije Dominik Tijeri naveo je da je ovo nastavak istraživanja gledanosti, slušanosti i čitanosti medija u Srbiji započetog pre sedam godina, koje bi trebalo da omogući jednake tržišne uslove za sve u medijskom ekosistemu.
Dejan Radosavljević, direktor istraživanja u agenciji za istraživanje tržišta i javnog mnjenja Ipsos, naveo je da je poslednjih pet-šest godina bilo izuzetno turbulentno na medijskom tržištu, da na njemu već godinama stabilno postoji između 2.200 i 2.300 medija.
Doskorašnji regionalni direktor Gemiusa Milan Kovačević ocneio je da nešto manje od trećine ukupnih budžeta odlazi na digitalne kanale, među koje se ubrajaju i lokalni onaljn mediji, ali i velike globalne platforme poput Fejsbuka, Instagrama i Gugla.
Izvršna direktorka Asocijacije medija Izabela Branković dodaje da su u platformu „Prava mera medija“ po prvi put ulistani podaci tri zvanična auditora (analiziraju i proveravaju podatke o dosegu medija) Nilsen, Ipsos i Gemius, da svega 23 odsto od preko 2.200 medija registrovanih u Srbiji 2024. godine podleže takvim proverama, kao i da su u ovom trenutku dostupni podaci za 2020. i 2024. godinu.
Platforma „Prava mera medija“ je pokušaj da se na jednom mestu predstave svi podaci o medijima na tržištu Srbije, odnosno koji podaci o medijima i medijskim sadržajima se mogu saznati iz javno dostupnih registara i istraživanja, kao i koja su sve merenja preferencija medijske publike dostupna. Na platformi su prikazani i rezultati brojnih istraživanja i ekspertiza medijskih stručnjaka, sa završnim stavovima kroz zaključke i preporuke za dalji razvoj ove veoma važne oblasti društvenog života.
